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（路透倫敦19日電）英國歌手史汀（Sting）、英國搖滾歌手羅伯普蘭特（Robert Plant）和英國創作歌手艾維斯卡斯提洛（Elvis Costello）等全球超過175名知名藝人，都力挺採取更多行動來解決全球難民危機的歌曲。

「我們毫不畏懼」（We Are NotAfraid）歌曲版稅，將分給援助40多個國家難民和流離失所者的國際救援委員會（International RescueCommittee）和非營利團體人權觀察（Human RightsWatch）。

世界各國領袖正在紐約集會，商討難民危機，呼籲有能力的國家出力幫忙重新安置難民，其他國家則提供資金給收容大量難民的國家。

這首歌由奈及利亞雷鬼歌手馬杰克法謝克（MajekFas折價卷hek）作曲。

其他共襄盛舉的藝人還有英國傳奇樂團「披頭四」已故成員約翰藍儂（John Lennon）的遺孀小野洋子（Yoko Ono）、英國老牌搖滾樂團滾石樂團（RollingStones）吉他手凱斯李查茲（Keith Richards）、好萊塢女星蘇珊莎蘭登（Susan Sarandon）和俄羅斯異議龐克樂團暴動小貓（Pussy Riot）。

暴動小貓去年底曾在加萊叢林（Calais Jungle）難民營表演。中央社（翻譯）

許多公司幾乎年年都會推出新品，但是市場競爭激烈，同質性商品充斥，想讓商品脫穎而出，抓到消費者的目光，難度愈來愈高。《如何讓商品暢銷又長銷》作者、也是巧克力食品暢銷品牌Pocky的操盤手太田昌宏認為，要讓消費者感受到商品的真魅力，必須要傳遞給消費者預料之外的價值。

一般來說，商品提供給消費者的價值可分為「功能性價值」和「情感性價值」。「功能性」是指商品的性能，像是家電用品講究耐久、購買汽車時會考慮燃料消耗、速度等。「情感性」則是無法形諸於外的價值，例如好吃、美觀、酷、感動等。

在商品成熟的市場裡，各家商品的功能大同小異，要拉大與對手差距的難度愈來愈高，因此也更加突顯出「情感性價值」的重要性。太田將情感性價值又細分為兩個面向：

1.感受價值：消費者接觸到商品時，透過感官所感受到的價值，像是漂亮、好香、舒服。

2.感情價值：消費者透過商品和服務得到的心靈感受，例如得到撫慰、心靈悸動、自豪感、跟上流行。

如何塑造產品的「情感性價值」？簡單地說，就是把行銷關注焦點從「物品」轉向「經驗」。最常見的例子就是汽車廣告不直接訴諸功能、馬力，而是描繪全家人開車出遊的畫面，創造溫馨回憶，試圖喚起消費者的情感共鳴。另外，替產品說故事也是好方法。

太田曾經為Mousse Pocky這款餅乾構思行銷方案時，常向美容院顧客、英語會話課同學等多位女性友人請益，結果有媒體竟以「Mousse Pocky爆紅的祕密是20個女朋友」為標題報導。雖然把太田嚇一跳，回家還得跟太太解釋原委，卻也成為商品背後值得分享的有趣小故事。太田提醒，當銷售陷入低迷，最好能重新思考如何提升產品的情感價值，切勿隨意使用降價策略。因為降價是一條不歸路，一旦消費者習慣便宜的價格，產品很容易就失去魅力，最後會落得再便宜也賣不出去。

重點提示

1.從「物品導向」轉向「經驗導向」：給予商品自身功能之外的情感意義，才是拉大與競爭者差距的關鍵。

2.替產品說故事：具體的故事情境、製造者的想法、產品背後的知識，都是勾起消費者興趣的利器。

3.別隨意降價：當「廉價」是商品的唯一特色，這個賣點很容易被模仿， 也很容易失去消費者的心。

延伸閱讀 / 這樣寫介紹，商品就大賣！文案達人教你的推銷祕訣

下面附上一則新聞讓大家了解時事

沙加緬度國王後衛Darren Collison傳出家暴，案發後坦言不諱，聯盟也確定處以8場禁賽，以正視聽。

Collison是在5月被妻子控訴家暴，9月初被起訴，他當庭認罪，拘役20天、必須執行20小時的社區服務，緩刑3年，

聯盟經過將近1個月的調查與評估，決定祭出8場禁賽處分，將從27日對鳳凰城太陽的開幕戰開始計算，由於期間不支薪，預計他將少賺約38萬美元，台幣超過千萬。

在紐奧良黃蜂打出名堂的Collison，2014年轉戰國王，近兩季平均14.8分、4.8助攻，但場外問題不少。

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